Die Green Claims Richtlinie soll Greenwashing verhindern.

Umfasst sind freiwillige Umweltaussagen zu Umweltauswirkungen eines Produkts, nicht aber EU-regulierte Label wie das EU-Umweltzeichen oder das Bio-Siegel.

Betroffen sind alle Unternehmen, die Angaben über die Umweltverträglichkeit ihrer Produkte, Dienstleistungen, oder das Unternehmen selbst machen.

Unabhängige Prüfstellen müssen die umweltbezogenen Aussagen und verwendeten Umweltzeichen eines Unternehmens – bereits vor Verwendung des Green Claims – überprüfen.

Bei einer positiven Bewertung wird die Prüfstelle eine EU-​weit gültige Bescheinigung ausstellen, mit welcher die Unternehmen den Green Claim in allen Mitgliedstaaten bedenkenfrei verwenden können. Diese Prüfstellen sind jeweils von den Mitgliedstaaten einzurichten.

Unternehmen, die gegen die Vorschriften verstoßen, müssen mit Konsequenzen rechnen. Diese reichen von Geldstrafen bis hin zur Beschlagnahmung von Einnahmen und dem vorübergehenden Ausschluss von öffentlichen Aufträgen und öffentlichen Mitteln.

Die Richtlinie muss in nationales Recht umgesetzt werden.